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假如马云真给阳光印网投15个亿。。。

王三好 印刷企业家 2016-12-01 08:06:49
阳光印网  纸张印刷包装  

12月到了,2016年的年底真的来了。年关将近,印刷圈被涨价和上市搅得不亦乐乎,印刷电商却显得有些平淡。6月底阳光印网C轮融资3.5亿元激起的波澜早已散去,印刷似乎电商进入了一个静默期:小消息不断,大新闻没有。

印刷

当然了,这只是表面上的沉静。实际上,近半年时间,印刷电商领域的探索不仅没有止步,反而越走越深入。只不过,这些探索和尝试有些让人振奋,更多的却让人困惑、迷茫,甚至怀疑前进的方向。

过去两三个月,三好同学陆续接触过几家一线印刷电商的老板。与演讲台上的意气风发相比,坐在对面的他们显得更加务实。可以确信:他们在日常运营中遇到的困难,显然要比想象得多。

面对媒体和投资人,老板们可以信誓旦旦地说:我有XX万用户,年交易额XX亿,增长率XX%。可真到夜深人静的时候,还是要思量这说出去的话究竟要怎样去圆。

所以,有时候,三好同学会想,印刷电商的前途或许是光明的,道路却注定是曲折的。依据互联网赢家通吃的商业规则,在市场格局落定之后,现如今仍意气风发的各路英雄,大多数都会成为“陪衬”,甚至炮灰。

不过,也正因为这样,三好才更加佩服那些怀揣理想的创业家:明知道成功的几率只有万一,却仍勇往直前,这一点三好做不到。

三好同学为什么会有这样的感慨呢?与今天下午在朋友圈看到的一则“消息”有关。消息的标题是这样的:阳光印网获得马云15亿D轮融资!

说实话,三好同学的第一反应是:哇!大新闻。紧跟着的第二反应是:这可能吗?

为什么会有这样的疑问?因为这消息劲爆是劲爆,但有太多不合理之处。比如,阳光印网6月底刚刚完成C轮融资,按互联网圈正常的逻辑,D轮融资不会来得这么快。再比如,15亿元的投资额明显脱离实际。

根据三好同学在《时下最火的印刷电商值多少钱?及凭什么这么值钱?|看电商》一文中的推算,阳光印网C轮融资的估值大约为10.5亿元,15亿元足够把阳光印网买下来了,这后面的故事怎么展开?

打开一看,这则“消息”写得还很详细,从阳光印网C轮融资后的庞大规划,写到阳光印网创始人与马云在双十一庆功宴上的会面,最后引用“路边社”消息表示,阿里巴巴下属投资机构拟投资阳光印网15亿,占股30%。

看到这,三好同学明白了,这只是一个“玩笑”,只不过开得有点大。15亿元占股30%,这意味着阳光印网的估值要达到50亿元。5个月时间,估值飙升5倍,这速度得让小米和滴滴自愧不如了。

再往下看,文末有个说明,大意是:您看到的是一则热点播报,它的特点是用正式报道的手法,掺杂半真半假或完全虚构的内容,报道当下行业的热点。

好吧,三好同学知道国外有个“洋葱”新闻,却不知道印刷圈也有高手这么玩。

虽说这则消息,看上去就有点不靠谱,三好同学朋友圈里还是有不少人在转发,有人还转到了行业群里,看来印刷圈的确太需要鼓舞了。

在三好同学看来,这则消息只是一个开大了的“玩笑”,但是如果仔细琢磨一下,从中能够引发出来的话题还是很有意思的。比如,我们来这样问:假如马云真给阳光印网投了15亿,或者不是阳光印网,而是其他印刷电商,可以得到什么样的推论?

三好同学觉得大体会有这样两点:

一是印刷电商这事靠谱,行得通!虽说,这几年印刷电商看上去风生水起,参与的人不少,吸引的资本也越来越多。但三好同学扒了扒,主流的互联网投资基金,不管是天使,还是风投,参与的并不多。

相反,大部分投资来自业内或非互联网投资基金。比如,阳光印网B轮融资主要来自做办公用品的上市公司齐心集团,C轮融资领投的复星集团名头不小,但互联网基因并不鲜明。至于连续两轮陪跑的软银,很难搞清它到底拿出了多少真金白银。而世纪开元拿到的5000万元融资来自一家做打印耗材的上市公司;投资云印的旦恩创投与印刷圈有着深厚的渊源。

为什么主流的互联网投资基金迄今尚未进入印刷电商领域,更别说BAT?三好觉得,那是因为他们还没看好,至少还没看清印刷电商的前景。

所以,如果马云真的出手了,那就基本上可以得出这样的结论:印刷电商靠谱,行得通!三好同学可以不相信自己的眼睛,但一定相信马教主的判断,尤其是在电商方面。

二是印刷电商的群雄逐鹿、诸侯争霸该要收场了,各位没进入马教主法眼的同学要洗洗睡了。

三好同学一直有一个看法:印刷市场虽然总量过万亿,但能容纳的电商平台其实很有限,基本上就是一两家。之所以现在会有这么多创业者参与其中,主要是因为市场格局未定,每个人都在博那万分之一的机会。

为什么马云一来,大部分印刷电商就该退场了呢?不是他名头大,也不是他长得好,而是他有钱砸,何况他还有淘宝强大的导流能力。虽然现在很多印刷电商创业者,讲起商业模式来都头头是道,但三好同学觉得,大家的思路本质上都差不多,拼的其实是速度和执行力。

那速度和执行力怎么来呢?在互联网圈很多时候就是靠钱往前推。比如说,打车APP市场,腾讯和阿里入局之前,与印刷电商一样群雄逐鹿,而且英雄还要多得多。两家大佬一来呢?只剩下滴滴和快的两家,其他公司纷纷倒闭。最后,两家大佬发现老打下去也不是那么回事,滴滴和快的干脆合并了事。

所以,如果马云真的在印刷电商圈砸下15亿,不管砸给谁,印刷电商的大部分创业者就该主动退场了。很难想象手握一两千万,三五千万融资的企业,能凭借商业模式的创新,抗衡大佬的重金砸场。

当然了,即使是洗洗睡也有不同的洗法。比如,如果有人足够牛,可以拉腾讯也出15亿,跟马教主掰掰手腕。马云看准的事,马化腾通常也都想掺和。二是做不了那么大,可以做得有特色一点,说不准可以卖给最终胜出的大佬。三是既拿不到钱,也做不出特色,那就真的洗洗睡吧。

最后总结一下,三好同学觉得:目前看来,印刷电商还是群雄逐鹿,拼的是模式、是创意,但未来很大程度上拼的是资本。所以,如果各位老板自己觉得足够牛X,那就抓紧时间,多多融资。而且最好能傍上BAT,只要能傍上其中任何一家,那就恭喜你:离成功不远了!

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