农产品渠道营销的8种模式

三狮妹 蓝狮农业品牌策划 2015-07-13 15:17:24

农业有规模农业与精品农业两种,精品农业可以针对 “类会员”客户体系进行销售,但所有的农产品,一旦成规模化,就必须多种渠道营销,以保证产品营销体系的通畅,但所有的都是在品牌化已经建立并完善基础上进行的渠道营销模式。

农产品渠道营销的8种模式

1、会员制模式:

随着人们经济条件的好转,大鱼大肉吃多的城里人来说,原生态产品的吸引力越来越大,所有通过农民手里出来的食物,关注度也越来越大,因为城里的食物已经没有那个味道了,为什么?

因为多是经过企业加工的,且加工的这些个产品,各种添加济、或是转基因,已经把我们的味蕾给搞的疲惫不堪,每当从“老家”拿来的东西吃过后,会感觉好“美味”,所以,原生态的农产品,已经快要成为“高端消费”的代名词。

会员制应运而生,也将会在今后的一段时间内,快速发展起来,而会员制的产生,会通过各种“商会、车友会、同学会、业委会”等快速传播并流行。

总有一部份人会为了更好的生活去追求这些简单的东西,所以我们要通过各种办法把自己的产品进行“品牌包装”,我们只供有需要的人,会员制必定是未来真正原生态农业产品主要发展方向之一,而我们仅是找准我们的目标客户群体,通过合适的方式建立会员制供需关系。

2、订单制模式:

订单制其实是会员制的一种升级版本,我们的会员是针对大型加工企业为主,我们的产量符合我们的企业的生产需要,这类主要是规模种植,粮食主要针对精细加工的企业,水果针对水果深加工及饮料企业。

建立长效的合作机制,是每个农民都希望的,但却面临着双方由于市场而出现的价格竞争,种植的多了,企业会选择产品更好且价格更低的,种植的少了,种植方会选择给价高的企业,在竞争中,没有谁都谁错,仅有的是价格的调整。

因此,订单制多出现在的企业自己的基地,因为双方都有信用违约问题,因为一旦信用违约,面临的风险双方都是要承担巨大风险的。

3、配送制模式:

配送,是针对大单、多品类农业,长期有供需关系的商家进行的一种合作方式,这关系的一个产业,需要产品多样化,且能够长年根据季节关系的不同,提供不同的产品。

例如在市场比较成熟的香港,很多酒店、餐厅,都是有专门机构每天长期给各单位运送单一或多类产品,因为商家已经有着长期的信用关系,并且运送单位也已经有固定的产品来源。这是农业的深度营销,作为我们原始的农产品生产者来说,与此类单位或是有需求的单位提供应季产品的合作,也是一种长效机制。

4、专卖制模式:

其实这是品牌商品的一种最终营销方式,我们可以从市场上看到各种品牌的专卖,“LV、奔驰、宝马”等大家都非常熟悉,农业产品也可以进行此类方式的售卖。

其它的大宗产品均可以此类操作,包括大米、水果、牛羊肉等可以形成大宗产品规模的产品,这是一种在农批市场粮油专卖的升级版。

5、出口制模式:

中国各地方,有好多的优质产品,现在也有很多的产品出口国外,虽然出口国外后,别人经过深加工后,再返回中国,这说明我们国家的产品质量已经得到别人的认可,也说明我们的深加工产业链没有形成。

其实产品出口并非像我们想象的那么难,他们对于产品溯源及产品的药物残留等质量要求的较高,有很多的经销商是进行各种农产品出口的。

如果大家想把自己的产品出口到国外,渠道其实如果用心都可以找到,每个地方都有,因为有进口,必定有出口。只要你有规模,去香港或是澳门旅游,顺便去他们的农业产品货运中转地,让他们来参观、寻找经销商,如果产品真的好,他们能赚到钱,比国内价格高一些他们也是可以接受的。

6、广告制模式:

“褚橙”,神一般的褚时健,这个就是广告制的产品,他不是一个吃的东西,他是礼物,一个代表,但东西是什么样的,其实和我们很多人的产品是一样的。所以我们不能去感叹他的产品,而是感叹他的方式,首先我们得想明白,他有一批名人在背后做支撑,这就是为什么他学很多人那样种橙子,大家都在做宣传,而我们没有成功的原因。

但我们可以学习他的方式,你的产品不是一个产品,而一个载体。网站靠什么赚钱,除了会员就是卖广告啊,如果你的产品是一个广告宣传的载体的话,你产品的价值,还没有广告的价值大。咱说山东烟台 “地主”的苹果、“高兴家”狝猴桃、梅县那边曾总的“红心柚子”和陈总庄园里的“火龙果”,这些产品我看到卖相好、吃过味道好,他们的销售又快量又大,有外包装、里包装,但你有没有在你产品上放上你的“二维码”?你有没有在你的包装上帮你们那里别的品牌做点宣传然后赚点广告费?你有没有想过放个册子把你们那边的农庄集中起来做个宣传,带动一个旅游,你来牵头赚些钱?

这个时候你的产品就不只是个产品了,而是一个个广告牌,当你有一定规模的时候,你的产品价值,有可能都已经成为你获取利润的附加值了,可卖可不卖。

7、网络营销:

这里我们来讲网络营销,这个是现阶段比较流行的一种销售方式,我们懂得人可以自己去搞,不懂的人利用那些懂的人建立的平台去搞就好了。

农业产品的网络销售,尤其是初级产品的销售,主要和时节有比较大的关联,因为它不是其它的深加工产品可以长年销售,所以有些网店上并能作为主要战场。而网络销售,我们的目标其实非常明确,就是一线城市及省会城市,具体原因我就不说太多了。

目标明确后,为了能更好的显示产品的可信度,我们需要让大家了解我们产品好在哪?怎样生产的,大家需要溯源,知道流程,这个时候,人们最喜欢的论坛,尤其是美食论坛就成了主战场了。因为你可以建个宣传贴,长年进行产品宣传,以提高产品的关注度,同时把你的微信号,微店号、淘宝、订阅号、农产品销售平台等相关联,进行全面宣传了。

8、其它:

关于其它的零售渠道,这里就不讲了,因为很多人都在做着,通过批发市场进行批发零售,自己运送到别的城市去卖(河南开封的西瓜,就是会有瓜农开着车跑到各地去卖)等方式,费时费力。

农业产品的销售,我们要运用商业经营的思维去做,不能局限了自己的思想,营销方式多种多样,如何去做,我们必须先了解自己的产品的特性及种植的模式,以实际目标客户群需求为出发点,有目的的进行销售,提升项目产品附加值。

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