在日前举办的2017年第17届中国（上海）快消品高层年会上，招商证券执行董事董广阳先生就“2017年快消品行业趋势展望”进行了演讲。
董广阳先生指出，目前整个快消品行业呈现出总量放缓，结构升级的现状。虽然整个大环境是放缓的，但一些细分行业仍呈现增长态势。分产品来看，面巾纸、酸奶、高端水、功能型饮料等适应消费升级和便捷精致消费的产品增速较快；而火腿肠、方便面、啤酒、碳酸饮料等同质化竞争较为激烈的传统行业都处于下滑状态。
而针对2017年快消品行业将如何发展，董广阳先生提出了3大趋势。
1、渠道持续下沉。这主要体现在三四线城市以及乡镇市场。在这些市场中，部分日化类、饮料类渗透率未达饱和，且其增长较快。
2、渠道结构变革。目前，线上渠道的销售增速迅猛，而在线下渠道中，便利店是增长较快的一个渠道，但大卖场、超市却有所下降。
3、消费升级。随着居民收入的增长和消费支出的增加，快消品也体现出高端化、精致化、健康化的发展趋势。如瓶装水、烟酒、日用品走高端化路线；彩妆、面巾纸、个人护理类产品的包装越来越精致；而运动营养品、酸奶这类健康食品则受到了消费者的喜爱。
此外，董广阳先生还就酒精饮料、大众休闲食品、日用品这3个细分行业的发展趋势进行了预测、分享。
1、酒精饮料
2017年名酒继续复苏，价格也将上涨。葡萄酒占比将继续提升，而啤酒则将呈现量减价升的态势。
2、大众休闲食品
大众休闲食品又进一步细分为5大品类。
（1）运动营养市场在国内尚处于起步阶段，发展潜力巨大。
（2）功能性饮料。随着运动人群增长、口味适应多元化消费者的功能性饮料将保持较高增速。
（3）植物饮料及矿泉水。椰子水、NFC果汁等植物饮料，因为其健康、营养持续受到青睐，而矿泉水开发商也会越来越多。
（4）休闲零食市场的零食电商格局已定，各大品牌商将由跑马圈地转变为精细运营。
（5）发酵食品。酸奶的市场规模增速明显高于液体乳，而乳酸菌饮料也将快速崛起。
3、日用品
日用品，尤其是个人护理品将呈现出价格上涨，细分化、高端化的态势。此外，线上销售占比也会不断提升。
