传统企业+电商平台,真不是有钱就行的!

环球贸易 2016-11-28 09:49:36

传统企业做电商平台,真不是有钱就行的!

在当下互联网浪潮中,多年前的最初阶段,很多企业都希望打造出自己的电子商务平台,而且不少企业确实这么去尝试了,花费不少,投入颇多,但大部分都以失败告终。

外贸

回顾历史,在传统企业想做电商平台的时候,阿里、京东等几乎已经独霸电商天下,企业想运作B2C商城已非可能。在一次次、一个个、一批批的不甘心尝试后,最终无奈之下,企业开始拥抱京东、阿里,在这些平台上经营自己的网店。

线下到线上,线上到线下,画了一个圈

困在笼子里的小鸟很美,但永远成不了雄鹰

到了第二阶段,主流的品牌企业却不得不面对一个事实,他们的产品也只能在较大的互联网平台上售卖。尽管如此,对于一些新兴的互联网企业,很难摆脱平台的影响,很大程度上必须依赖于它。然而,是不是能真正深入线下消费者的心?是否能够持续?品牌是否能够独立于平台活下去?答案尚存争议。

他们都在挣脱牢笼,向线下这片天空展翅飞翔

如果完全依赖于大平台,品牌的独立生存能力就会受到制约。特别是那些线上品牌们,它们开始积极向线下发展,比如:小米、三只松鼠、韩都衣舍、茵曼等在线上做起来的知名品牌。不过有趣的是,他们在提到线下布局时,都强调不在乎卖多少,关键在于提高用户体验。

回归产品才是核心,才是商业正道

尽管小米、三只松鼠等都不约而同强调开线下店不图卖只图体验,但商业的本质不是互联网,互联网最终只是服务于商业的技术与工具,所有品牌都不可能悬浮在互联网中以0和1的虚拟形式存在,线上线下必须有机结合,在喧嚣过后,必然回归商业本质。

产业互联有新机遇,也是投资方向

在过去十年中,消费品的线上渠道很大程度上已经被BAT这一类大平台垄断,并且已经做得非常成熟。尽管新的机会还是可以挖掘到的,但是很容易就被BAT这一类大平台所覆盖。目前B2B的交易平台,这类平台旨在解决流通中的信息不对称。