译者：B2B行业资讯 来源：199it中文互联网数据资讯中心
摘要：PointRoll公司的调查数据显示，视频内嵌广告的平均点击转化率优于其他多种广告形式，并且仍以年均37%的速度上涨，增长强劲。
PointRoll公司最新发布的数据显示，视频内嵌广告去年平均点击转化率（CTR）达到0.62%，远远地将移动广告（0.15%），富媒体广告（0.14%），以及条幅广告（0.1%）等其他广告形式的CTR数值抛在身后。这一发现刊登于PointRoll公司2012年版广告评估报告中。这一发现与DG MediaMind公司今年早些时候得出的结论相似，均认为视频内嵌广告形式优于其他广告形式，尽管双方的数据差异较大（DG MediaMind报告中，美国地区视频内嵌广告的CTR达到1.11%，而移动广告则为0.88%）。
根据PointRoll公司的研究，视频内嵌广告的互动率高达5.68，领先于富媒体广告（4.02%）和移动广告（0.96%）。而视频内嵌广告的部署规模则以年均37%的速度递增。
交互式视频内置广告比前置式贴片广告的CTR高出13%（0.68% vs 0.6%），而广告观看完整率方面，前者高出后者16%（84.2% vs 72.8%）。
从网站类型来看，亲情和儿童主题的网站CTR最高（1.87%），随后是家庭园艺主题的网站（1.36%），这是唯一两个平均CTR高于1%的网站类型。音乐和流媒体主题的站点CTR最低，仅为0.4%。在广告观看完整率方面，商务与财经类站点处于领先位置（77%），而后分别是门户与搜索引擎类站点（74.5%），运动休闲类站点（74.4%）。
垂直市场方面，旅游业、食品和饮料制造商CTR分居一二位（1.47% vs 1.06%）；非营利组织与消费品制造商垫底（0.37% vs 0.43%）。在广告的完整浏览率方面，餐饮服务类最高，达81.6%；相比之下，零售业则为34%。
新闻来源： MarketingCharts
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