最近这半年多以来，发生了不少有趣的事情，它们带着浓浓的情怀，然后把我们一次次雷的外焦里嫩。大头儿子成为了富三代，静香原来是个心机婊，马佳佳演讲,柴静穹顶之下，刘翔退役，陈安妮的1%的生活，然后还有反手摸到肚脐和等，这些热点事件的背后，其实都有一个内在的行为逻辑，它是打造热点事件的万能公式。
一 寻找群体符号
想要打造一个热点社会话题，首先需要一个能够引起所有人，或者说主流发声人群共鸣的集体符号。 最近几年的怀旧风其实就是围绕着这个为中心去展开的， 无论是致青春类的电影、还是老式家具、还是各种红领巾餐厅或教室餐厅等，都是属于一代人乃至两代人的集体符号。
然而鸡汤喝多了也会腻，情怀聊多了会想吐，当怀旧烂大街了之后，变种也就随之而来了。人性的本质是喜新厌旧的，怀旧其实跟情怀没半毛钱关系，恰恰是最真实的反映了人的喜新厌旧。当新时代的东西看腻了之后，稀缺的情怀其实成为了一种时尚和潮流。
时尚和潮流本质就是个轮回，一波东西被人玩腻了之后，另一波东西再翻出来炒，所以大花棉袄又火了，怀旧这事其实也是这样。怀旧这事具有两个天然属性，一个是情感共鸣，一个是商业价值，它是一个刚需，所以怀旧永远都不会被营销圈放弃。但是情怀式的怀旧已经烂大街了，这个时候变到了需要变化的时候了，于是各种怪胎就出现了。
当老式电影、怀旧家具和时代印记被炒完了之后，一些标志性的人便开始被推了出来，这些人或是电影里的、或是动漫里的，承载了一个时代的记忆。大头儿子、静香就是属那个时代的立体印记。其中大头儿子和隔壁老王的故事早就火了很久了，富三代的故事让大头儿子再火了一把。
二 颠覆传统形象
当然这种集体符号，除了是东西、是人物外，还可以是一种集体的情绪。最成功的社会热点事件，就是激发集体人群的情感共鸣。 大头儿子的故事里，那个引起所有人共鸣的话题，就是有关于财富的设定。作者通过一系列的实例证明，给出一个让看客们不明觉厉的结果，讲一个完全颠覆我们印象的故事。
在整个互联网的信息海洋里，我们经常可以看到许多这样的内容，它们往往在讲述一个匪夷所思的故事，它们的内容让你不敢相信，但是他们通篇不断举例论证又让你觉得仿佛好像是真的。用 1%的案例去解释99%的事情，是制造这些事件的推手们的惯用手法。
比如静香被黑成心机婊这事，里面有一个论点，就是说静香天天跟男生在一起玩。但其实静香每天和大雄他们在一起玩的时间，只不过是一天中的很小一部分，作为一个漫画，自然也是围绕着主角来刻画的，路人们自然是被忽略掉的。如果天天画静香和其他女生在一起玩的画面，那么这就是另外一个故事了。
所以想说的是，所有的热点社会话题，很多都在做一个颠覆，对于一件事、一个人的内容和形象的颠覆，换个角度炒冷饭往往可以收获不一样的效果。
三 抓软肋拉仇恨值
光是颠覆形象其实是远远不够的，需要在这个颠覆之上，再去赋予事件一些能够引起共鸣的热点话题，最好的办法就是抓软肋拉仇恨 。
在这个各种“婊”出没的时代，静香成功的被黑成了“婊”，而且成为了这里面最不被人喜欢的心机“婊”。 然而这都只是虚拟人物，离现实生活太遥远，我们需要离我们更近的仇恨，于是只过1%的生活的陈安妮，和痛心“绝望的大学生们”的马佳佳又火了。这两位话题女王成功的抓住了普罗大众两个软肋：一个是对人生逆袭的渴望，一个是为什么读书而迷茫。
陈安妮首先摆出了一个苦情的姿态，然后通过绝地反转来让人产生一种暗爽，用1%的案例去解释99%人的人生（见《【 对不起我只过1%的生活】，绝好的故事营销 》。 当然这都不重要，因为她们想要的结果达到了，那就是利用群众软肋，为自己增光添环然后建立榜样形象。
在制造这种热点事件的背后，幕后推后们都在企图将事件逻辑简单化，简化到非A即B的对立场面上，通过简单化思维将围观人群变互相对峙的对立面，这样争议就出现了，热点自然就产生了。
三 向传销学习
这个世界最厉害的营销人员其实是干传销的，它们善于利用集体的力量，通过事件分解，将两个完全不相通的“因为所以”连接在一起。比如因为北京要开奥运会了，所以你跟着他们就能发财之类的。
其实热点案例背后，他们都在干一件事，那就是让你停止思考，然后顺着他们给出的思考路去往下走，最后产生一种原来如此的感叹。 这个道理放在任何一行都是相通的，所以有的销售公司在培训员工的时候，都在告诉员工，你们一定要让客户做选择题，二选一是最好的销售方式。
这事其实就跟我们看着脚走路永远走不了直线一样，二选一往往会把我们带到一个完全错误的结果里。这种社会热点事件营销其实也在干这种事，比如他告诉你念大学的都是白痴，不念大学的都成功了，但是不会告诉你其实也有不念大学的白痴，和念了大学的成功人士。
给出一个想你信服的结果，去掉正确答案，留下他们想要的答案，然后围绕着这些答案不断的去解释和论证，会让你不知不觉产生一种只有这些答案的错觉，其实往往留下的答案都是错的。
比如静香的案例里面，它首先告诉你静香是个“心机婊”这个结果，然后一步步去分解答案，不断的去证明再证明， 分解行为是一种很可怕的逻辑，不信你看：
写在最后
寻找一个群体符号形象，然后站在对立面颠覆这个形象，用群体软肋拉升仇恨值，绑定时下社会热点，然后利用分解逻辑去绑架你的思维，一个热点新闻往往就这么出来了。但是其实还有一个前提条件，那就是你有一定的传播渠道，再优秀的文案，放到一百人的朋友圈里也火不了。
