转化率指标对两类公司都很关键
有效的登陆页对营销人来说非常重要：这意味着是否能带来潜在的用户，乃至在其他方面实现转化。因此，对营销人员来说，如何让用户对登陆页感兴趣成为问题的关键。Ascend2与Research underwrites两家公司最近就B2B和B2C的营销人员展开调查，以观察他们的登陆页优化策略。这一调查于2013年8月在全球进行。无论是B2B还是B2C的营销人士，均认可转化率是分析登陆页表现的最有用的指标，57%的B2B营销人士与69%的B2C营销人士同意这一观点。对B2B而言，点进率也很重要(47%)，其占比远高于B2C(34%)。
这一差别很可能是因为B2B与B2C对登陆页设定了不同的目标造成的。超过3/5的B2B营销人士表示希望通过登陆页实现新的引流，这意味着每一次点击都有很大的价值；相反，仅有34%的B2C营销人士将引流设计为登陆页的目标。
B2C营销人士更关注从新访问者到客户的转化率，以及直接在登陆页实现销售，再次强调了B2C类型的公司通过登陆页实现交易是其终极目标。
当营销人士判断什么样的登陆页更有效时，需要评估页面上不同元素的价值。当他们试图改进登陆页的策略时，51%的B2B营销人士和65%的B2C营销人士认为简化页面、以及重新设计是最为有效的优化手段。
