在日前举行的2026第八届上海国际个人护理博览会上，立白科技旗下日化智云副总经理钟家荣表示，消费与渠道的变化最终将传导到供应链，而这正是产业互联网平台的用武之地。
钟家荣表示，新品牌的爆发式增长将倒逼供应链转型为小订单、快周转、快交付、高品质的新模式。新锐品牌的选厂、品质管控、小批量柔性起订量，每一环节都比以往要求更高、更紧迫。“日化智云的定位实现了填补：依托立白科技集团积累的研发、生产、供应链资源，为中小企业和新锐品牌提供研、产、供、销一站式服务。”
谈及行业发展趋势，钟家荣表示，消费端的变化发展非常快。日化消费正从“基础功效”走向“细分功效”，从“一品多用”走向“场景化精用”。
他认为过去一瓶洗护产品可能通打多个场景，如今消费者需要的是在不同细分场景下使用不同产品。更深层次的变化来自情绪价值的崛起——香氛疗愈、抗老、抗皱、抗衰等有特殊功效、能带来情绪共鸣的产品，正在成为增长的主引擎。
渠道端的裂变同样剧烈。“平台已经成为线上渠道的主要阵地，传统电商流量基本到顶。”钟家荣表示，内容电商与即时零售正在重塑渠道格局。而即时零售的角色也在升级，不再只是清库存的补充渠道，更承载着特殊的应用场景。
谈及品牌出海，钟家荣表示，国内品牌对本土化消费需求、行业变化、渠道变化和供应链变化的反应速度，已经明显超越国际品牌。
国内市场反应快、上新快，品牌越来越能获得消费者认同，在他看来，这是中国日化品牌自信最直接的体现。国内市场竞争激烈的另一面，是海外机遇的凸显。
钟家荣表示，近年来大量国货品牌已经清晰地看到出海方向。而立白日化智云也在同步搭建出海渠道与资源，帮助合作品牌更快、更好地走向国际市场。
