百度网页搜索质量白皮书

    百度网页搜索质量白皮书介绍  全文参见 http://vdisk.weibo.com/s/C6OZDI_qAwrVP

搜索引擎的使命是提供给用户能满足其需求、高质量的内容，百度搜索引擎会根据网页的质量情况对其排序进行调整。

高质量网页会获得更多展现的机会，质量较低的网页会减少展现机会，甚至不予收录。

对每一个网页，百度搜索引擎会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分：

●内容质量

●浏览体验

●可访问性

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，百度主要从以下角度评价网页内容质量：

内容制作成本高低；内容是否有效、完整丰富；是否原创；信息是否真实有效；是否权威或投入较多专业的知识和经验；是否存在作弊行为

内容质量高：

内容质量高的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了大量经验和专业知识，内容清晰、有效、完整且丰富。例如:

√专业医疗网站发布的内容丰富的医疗专题页面；

√资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；

√专业视频网站上，播放清晰流畅的正版影视全集；

√专业B2C网站上，完整有效的商品购买页；

√权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；

√经过网友认真编辑，内容丰富的百科词条。

内容满意度中：

能满足用户需求，但未花费较多时间和精力编辑，不能体现出经验和专业知识的完整网页。例如：

√贴吧里一个普通的帖子；

√一个普通的百度知道问答结果；

√没有进行任何编辑，直接转载其它网站的新闻；

√无版权信息的普通电影播放页。

主体内容信息量较少或已失效，只能起参考作用：

主体内容容信息量较少，或无任何有效信息。例如：

√论坛中缺少有价值信息的“水帖”；

√商品、团购等已下架、无货；

√招聘、交易类信息过期；

√页面上有明显的过期标记（下架、售完、过期时间等）

无有效内容，完全不能满足用户需求：

未经认真编辑整理、粗制滥造或从别处采集的内容。主要表现是：主体内容空洞或不能支撑页面主题，不能满足用户主要需求。例如：

√问答页有问无答，或回答完全不能解决问题；

√内容空短：有很少量的问题，不能支撑页面的主要意图；

√站内搜索结果页，但没有给出相关信息；

√各类作弊网页

衡量网页质量的维度——浏览体验

用户希望看到干净、且易阅读的内容，排版混乱、广告过多影响用户的阅读体验。影响用户阅读体验的网页，会被降低展现的几率。

浏览体验的好坏主要受内容排版、广告这两个因素的影响。

浏览体验好

排版合理，浏览顺畅，广告不影响阅读；主要内容突出、明确。一般具有以下特征：

√排版合理，版式美观，易于阅读和浏览；

√用户需要的内容占据网页最重要位置；

√能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；

√广告不抢占主体内容位置，不妨碍用户对主要信息内容的获取。

浏览体验差

页面布局和广告影响了用户对主体内容的获取。包括但不仅限于以下情况：

√排版布局差，例如：

正文内容不换行或不分段，阅读困难；

字体和背景颜色相近，内容辨别困难；

页面布局不合理，页面首屏看不到任何有价值的主体内容

√广告影响阅读体验，例如：

弹窗广告；

广告与内容混淆，不容易区分；

广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容；

影响阅读的浮动广告过多

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地获取到需要的信息，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的内容。

不能直接获取到主体内容的网页，会被降低展现的几率。

百度会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性。

可正常访问的网页

无权限限制，能直接访问所有主体内容的网页

死链&主体资源失效

死链无法提供任何有价值的内容，我们希望网站中的死链，都第一时间通知搜索引擎

√404、403、503等页面

√程序代码报错页面

√打开后提示内容被删除，或因内容已不存在而跳转到首页

√资源下载页上的下载链接不存在或资源失效

√视频播放页视频无效或不存在，无法播放

网页信息主体部分需要权限或需要安装冷门插件

网页主体内容需要权限，提高用户获取信息的成本，百度会降低对其的评价

√论坛附件下载需要权限

√文档全文查看需要权限

√需要安装冷门插件才能正确访问

百度站长平台——完整联系方式，获得消息提醒

消息提醒五大功能：

●外链建设异常提醒

●内容建设异常提醒

●网站被黑提醒

●抓取异常提醒

●新闻源异常提醒